{"id":1807,"date":"2018-03-10T08:28:02","date_gmt":"2018-03-10T06:28:02","guid":{"rendered":"https:\/\/videoactivism.net\/?p=1807"},"modified":"2020-11-16T20:18:37","modified_gmt":"2020-11-16T18:18:37","slug":"the-dna-journey","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/the-dna-journey\/","title":{"rendered":"THE DNA JOURNEY"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 hundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\"  style='background-color: #ffffff;background-position: center center;background-repeat: no-repeat;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;'><div class=\"fusion-builder-row fusion-row \"><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_1_1 fusion-builder-column-3 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last fusion-column-no-min-height 1_1\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:0px;'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"padding: 0px 0px 0px 0px;background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><style type=\"text\/css\"><\/style><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-six\" style=\"margin-top:0px;margin-bottom:31px;\"><h6 class=\"title-heading-left\" style=\"margin:0;\"><p><strong>Gezielt macht sich diese Werbekampagne aktivistische Strategien und Rhetorik zunutze, um ihre eigentliche kommerzielle Absicht zu verschleiern. Die Resonanz ist \u00fcberwiegend kritisch.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p><\/h6><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_2_3 fusion-builder-column-4 fusion-two-third fusion-column-first 2_3\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:20px;width:65.3333%; margin-right: 4%;'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"padding: 0px 0px 0px 0px;background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube videowindow\" style=\"max-width:800px;max-height:450px;\"><div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tyaEQEmt5ls?wmode=transparent&autoplay=0&amp;rel=0\" width=\"800\" height=\"450\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen\"><\/iframe><\/div><\/div><div class=\"fusion-sep-clear\"><\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep sep-none\" style=\"margin-left: auto;margin-right: auto;margin-top:10px;margin-bottom:10px;\"><\/div><div class=\"fusion-text\"><p style=\"text-align: justify;\">Mit seinem \u00fcber 17 Millionen Mal aufgerufenen Video THE DNA JOURNEY landete das Flugvergleichsportal <em>Momondo<\/em> im Sommer 2016 einen viel beachteten und kontrovers diskutierten Viral-Hit. Produziert in Zusammenarbeit mit der Familienforschungs-Plattform <em>AncestryDNA<\/em> und schlie\u00dflich als Teil der Werbekampagne <em>\u201eLet&#8217;s Open Our World\u201c<\/em> auf diversen Videoportalen ver\u00f6ffentlicht, f\u00e4ngt der f\u00fcnfmin\u00fctige Kurzfilm die Reaktion mehrerer Dutzend Probanden aus etlichen L\u00e4ndern ein, denen das Ergebnis eines heredit\u00e4ren DNA-Tests offengelegt wird. W\u00e4hrend ein Gro\u00dfteil der Online-Medienlandschaft das Video positiv rezipierte und als wichtigen Beitrag gegen nationalistisches und rassistisches Gedankengut pries, sah es sich zugleich der Kritik ausgesetzt, lediglich ein Marketing-Stunt ohne ehrliches aktivistisches Anliegen zu sein.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gerahmt von der Frage \u201eWould you dare to question who you really are?\u201c \u2013 \u201eWagst du dich zu fragen, wer du wirklich bist?\u201c \u2013 setzt THE DNA JOURNEY unvermittelt mit unkontextualisierten Aufnahmen augenscheinlich \u00fcberw\u00e4ltigter und weinender Probanden ein. Bevor die Aufl\u00f6sung folgt, was genau solch emotionale Ausbr\u00fcche provoziert hat, f\u00e4hrt das Video mit einer Aneinanderreihung schlaglichtartiger Kurzportr\u00e4ts fort: Stereotyp gekleidete Bilderbuch-Vertreter verschiedener Nationalit\u00e4ten \u2013 darunter ein fr\u00f6hlicher Kubaner mit Rastalocken, ein in traditionelle religi\u00f6se Roben gekleideter Mann aus Bangladesch und eine junge Franz\u00f6sin mit Bobfrisur \u2013 erkl\u00e4ren, weshalb sie stolz auf ihren Patriotismus seien, weshalb ihr jeweiliges Land das beste sei. Auf gezielte Nachfragen eines der beiden Moderatoren hin geben die Probanden schlie\u00dflich noch diverse Vorurteile gegen\u00fcber anderen Ethnien preis. Nachdem sie anschlie\u00dfend eine Speichelprobe abgegeben haben, um aus der DNA-Zusammensetzung ihre jeweiligen Herkunftsl\u00e4nder analysieren zu lassen, bekr\u00e4ftigen sie allesamt erneut, dass es an ihrer Nationalit\u00e4t keinen Zweifel geben k\u00f6nne. Aufgrund der Vorwegnahme der Reaktionen ist indes ersichtlich, dass das Gegenteil der Fall sein wird.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">F\u00fcr den Zuschauer wenig \u00fcberraschend offenbaren die Ergebnisse der DNA-Tests zwei Wochen sp\u00e4ter dann tats\u00e4chlich das f\u00fcr die Probanden Unfassbare: Ihr genetischer Code setze sich in Wahrheit aus etlichen Ethnien zusammen, behauptet das Video, nicht selten sogar gerade aus Volksgruppen derjenigen L\u00e4nder, denen sie zuvor besonders kritisch gegen\u00fcberstanden. Das Fundament ihres Nationalstolzes beginnt zu wanken, die Teilnehmer sind sichtlich aufgel\u00f6st, und die Franz\u00f6sin gibt schlie\u00dflich zu Protokoll: \u201eEs g\u00e4be doch keinen Extremismus auf der Welt, wenn die Leute ihre Abstammung so genau kennen w\u00fcrden.\u201c Zu guter Letzt finden durch einen Wink des Schicksals sogar zwei entfernte Cousins unter den Teilnehmern zueinander, die sich unter lautem Beifall weinend in die Arme fallen. Sp\u00e4testens hier ger\u00e4t die Authentizit\u00e4t des Geschehens in Zweifel. Abschlie\u00dfend werden an alle Teilnehmer Flugtickets in ihre jeweiligen Herkunftsl\u00e4nder verteilt, bevor der Link zur Kampagnen-Website von Momondo eingeblendet wird.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Verreisen mit Momondo als pers\u00f6nlicher Beitrag zu einer besseren, gerechteren Welt ohne Rassismus, so scheint die reichlich konfuse Botschaft schlussendlich zu lauten. Genau in dieser Verschr\u00e4nkung von humanistisch-aktivistischer Rhetorik und kommerziellen Absichten liegt die gr\u00f6\u00dfte Problematik von THE DNA JOURNEY, die auch vielen Zuschauern sauer aufstie\u00df. So ist die Kampagnen-Website etwa direkt in das Momondo-Portal integriert: Obwohl oberfl\u00e4chlich der \u201eWert des Reisens\u201c und die intrinsische Verbundenheit aller Menschen betont werden, sticht dennoch die Option ins Auge, einen Flug samt Hotel zu buchen. Bei genauerer Betrachtung entpuppt sich THE DNA JOURNEY \u2013 mitsamt seiner problematischen Romantisierung der genetischen Herkunft als wahres Ger\u00fcst personaler Identit\u00e4t \u2013 beinahe als anti-aktivistisch: W\u00e4hrend etwa das <a href=\"https:\/\/videoactivism.net\/boring-viral-video\/\">\u201eMost Boring Viral Video\u201c aus der Feder der \u201eArrels Fundacio\u201c<\/a> kommerzielle Werbealgorithmen zu aktivistischen Zwecken unterl\u00e4uft, verkehrt THE DNA JOURNEY diese subversive Dynamik ins Gegenteil und macht sich stattdessen aktivistische Strategien und Rhetorik zu kommerziellen Zwecken zunutze.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Absicht blieb nicht lange unbemerkt. Zu perfekt choreografiert scheint die Dramaturgie, zu beabsichtigt die Zuf\u00e4lle, zu \u00fcberbordend die Reaktionen, um tats\u00e4chlich den Eindruck eines echten Forschungsexperiments zu wecken \u2013 geschweige denn eines ehrlichen aktivistischen Eintretens gegen Fremdenhass. Nicht nur handelt es sich bei den beiden Moderatoren, die in wei\u00dfen Laborkitteln als Wissenschaftler in Szene gesetzt werden, in Wahrheit um einen Sprecher von <em>AncestryDNA<\/em> sowie eine professionelle Schauspielerin, sondern auch unter den Probanden konnten Online-Nutzer mindestens zwei Schauspieler ausfindig machen. Zudem ist die Genauigkeit und Zweckdienlichkeit des Ancestry-Verfahrens zur Bestimmung der genetischen Komposition mehrfach infrage gestellt worden. Humangenetik-Experte Sascha Willuweit von der Charit\u00e9 Berlin <a href=\"http:\/\/www.spiegel.de\/video\/virales-video-zu-dna-analyse-ist-manipulativ-video-1682492.html\">beklagte etwa gegen\u00fcber <em>Spiegel Online<\/em><\/a>, das Video manipuliere bewusst menschliche Gef\u00fchle und Erwartungen: Zwar seien DNA-Eingrenzungen auf kontinentaler Gr\u00f6\u00dfenebene m\u00f6glich, nicht jedoch auf individueller L\u00e4nderebene. Wissenschaftliche Reliabilit\u00e4t wird hier zugunsten einer \u201eRomantik der Herkunft\u201c und einer \u201eLust am Abenteuer\u201c verworfen. Der Authentizit\u00e4tsanspruch des Videos \u2013 ungek\u00fcnstelte Reaktionen echter Menschen auf wissenschaftlich verifizierte Fakten einzufangen \u2013 h\u00e4lt einer genaueren Betrachtung nicht stand.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Auch die knapp 6000 Kommentare auf YouTube fielen, trotz vereinzelter Bekundungen tiefer Ergriffenheit, \u00fcberwiegend kritisch aus. Das Video wirke \u201efake\u201c und \u201escripted\u201c, so der Tenor, die Reaktionen der Protagonisten \u201eweird\u201c und \u201ecringe-inducing\u201c (\u201ezum Fremdsch\u00e4men\u201c). Da nur eine Handvoll Probanden portr\u00e4tiert wurde, \u00e4u\u00dferten zudem viele Nutzer den Verdacht, Momondo habe ausschlie\u00dflich die \u00fcberzeugendsten schauspielerischen Leistungen verwertet, um den Werbeeffekt zu maximieren. Entsprechend ern\u00fcchtert fasst ein User zusammen: \u201eHm, that moment you realize this is all just an ad for a travel company.\u201c<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Eva Winterberg<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_1_3 fusion-builder-column-5 fusion-one-third fusion-column-last 1_3\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:20px;width:30.6666%'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"padding: 0px 0px 0px 0px;background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><div class=\"fusion-content-boxes content-boxes columns row fusion-columns-1 fusion-columns-total-1 fusion-content-boxes-2 content-boxes-icon-on-side content-left\" data-animationOffset=\"100%\" style=\"margin-top:0px;margin-bottom:60px;\"><style 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(D\u00e4nemark)<\/p>\n<p><strong>Upload-Datum:<\/strong> 01.06.2016<strong>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/strong><\/p>\n<p><strong>Distributionskan\u00e4le: <\/strong>YouTube, Vimeo, momondo-Webseite, Social-Media-Kan\u00e4le (<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/1673392576235164\/videos\/1741122539463980\/\">Facebook<\/a>, Twitter, Instagram und Google+), TV-Werbung<\/p>\n<p><strong>Produzent: <\/strong>Jeppe R\u00f8nde<\/p>\n<p><strong>L\u00e4nge: <\/strong>05:15 Min.<\/p>\n<p><strong>Klicks \/ Likes [Dislikes] \/ Kommentare (Facebook + Youtube) : ~<\/strong>52.700.000 \/ 77.000 [4.000] \/ 8.700<\/div><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .heading-link:hover .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box:hover .heading-link .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover 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