{"id":1821,"date":"2018-03-17T06:25:24","date_gmt":"2018-03-17T04:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/videoactivism.net\/?p=1821"},"modified":"2020-11-16T19:57:12","modified_gmt":"2020-11-16T17:57:12","slug":"autocomplete-truth","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/autocomplete-truth\/","title":{"rendered":"The Autocomplete Truth"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 hundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\"  style='background-color: #ffffff;background-position: center center;background-repeat: no-repeat;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;'><div class=\"fusion-builder-row fusion-row \"><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_1_1 fusion-builder-column-3 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last fusion-column-no-min-height 1_1\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:0px;'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"padding: 0px 0px 0px 0px;background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_1_1 fusion-builder-column-4 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last fusion-column-no-min-height 1_1\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:0px;'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"padding: 0px 0px 0px 0px;background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><style type=\"text\/css\"><\/style><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-title-text fusion-title-size-six\" style=\"margin-top:0px;margin-bottom:31px;\"><h6 class=\"title-heading-left\" style=\"margin:0;\"><p><strong>Um auf das nach wie vor aktuelle Problem des Alltagssexismus hinzuweisen, inszeniert das Vereinte-Nationen-Organ UN Women die Online-Suchmaschine Google als objektiven Wahrheitsgaranten. Die Reaktionen sind gespalten.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p><\/h6><div class=\"title-sep-container\"><div class=\"title-sep sep-single sep-solid\" style=\"border-color:#e0dede;\"><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_2_3 fusion-builder-column-5 fusion-two-third fusion-column-first 2_3\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:20px;width:65.3333%; margin-right: 4%;'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"padding: 0px 0px 0px 0px;background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube videowindow\" style=\"max-width:800px;max-height:450px;\"><div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IkNlGuW-0g8?wmode=transparent&autoplay=0&amp;rel=0\" width=\"800\" height=\"450\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen\"><\/iframe><\/div><\/div><div class=\"fusion-sep-clear\"><\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep sep-none\" style=\"margin-left: auto;margin-right: auto;margin-top:10px;margin-bottom:10px;\"><\/div><div class=\"fusion-text\"><p style=\"text-align: justify;\">Produziert von der Agentur \u201eMemac Oglivy &amp; Mather Dubai\u201c und ver\u00f6ffentlicht im M\u00e4rz 2013, diente das Video \u201eThe Autocomplete Truth\u201c als Beitrag zur gleichnamigen Frauenrechte-Kampagne des \u201eUnited Nations Entity for Gender Equality and the Empowerment of Women\u201c, kurz UN Women. Das 21. Jahrhundert, so die Botschaft des Videos, werde gefeiert als das Jahrhundert der Frauen, doch der Schein tr\u00fcge. Bereits eine einfache Google-Suche offenbare, wie sehr Frauen im Alltag noch immer Vorurteilen und Diskriminierung ausgesetzt seien. Das Verst\u00e4ndnis von Google als unparteiische \u201eWahrheitsmaschine\u201c stellt sich jedoch bei n\u00e4herer Betrachtung als problematisch heraus.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das Video setzt ein mit einer R\u00fcckschau auf historische Meilensteine der Frauenrechtsbewegung aus den vergangenen 150 Jahren, unterlegt von sentimentaler Klavierbegleitung. So ist etwa ein Protestmarsch der National Woman Suffrage Association (NAWSA) im Jahr 1869 zu sehen, gefolgt von einer Volksabstimmung in Colorado im Jahr 1893, bei der Frauen in den Vereinigten Staaten erstmals das Wahlrecht zugesprochen wurde. Auch Walentina Tereschkowa, die erste Frau im Weltall, sowie Nandini Satpathydas, die 1966 als eine der ersten Frauen in Indien in ein hohes politisches Amt gew\u00e4hlt wurde, und Leichtathletin Sarah Attar, die bei den Olympischen Spielen 2012 als erste Frau f\u00fcr Saudi-Arabien antrat, werden schlaglichtartig gezeigt.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dann jedoch, im Jahr 2013, ger\u00e4t der kontinuierliche Fortschritt auf einmal ins Stocken. Eine nachgestellte Google-Suchanfrage wird eingeblendet \u2013 basierend, so behauptet es das Video, auf tats\u00e4chlichen Vorschl\u00e4gen der automatischen Eingabevervollst\u00e4ndigung (Autocomplete). Das Prinzip: Beginnt eine Nutzerin oder ein Nutzer in die Google-Suchleiste zu tippen, wird in einer Drop-Down-Liste eine Reihe von Vorschl\u00e4gen eingeblendet, die mit hoher Wahrscheinlichkeit dem Nutzerinteresse entsprechen. Diese Vorschl\u00e4ge errechnet der Google-Algorithmus aus der Beliebtheit verwandter Suchanfragen. Im Video folgen so auf die unvollst\u00e4ndige Eingabe \u201eWomen should\u201c etwa Vorschl\u00e4ge wie \u201eWomen should stay at home\u201c, \u201eWomen should be slaves\u201c und \u201eWomen should be in the kitchen\u201c. Statt jedoch einen dieser Vorschl\u00e4ge auszuw\u00e4hlen, wird die Anfrage h\u00e4ndisch vervollst\u00e4ndigt: \u201cWomen should be seen as equal by now\u201c \u2013 \u201eFrauen sollten mittlerweile als gleichwertig angesehen werden\u201c.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Aussage ist unmissverst\u00e4ndlich: Die Gesellschaft k\u00f6nne sich noch so sehr mit punktuellen Errungenschaften auf dem Gebiet der Gleichberechtigung br\u00fcsten \u2013 man m\u00fcsse blo\u00df mit den richtigen Werkzeugen an der Oberfl\u00e4che kratzen, und schon k\u00e4men veraltete Rollenbilder zum Vorschein. Ausgerechnet Google, das Symbol eines neuen, fortschrittlichen Netz-Zeitalters, mache einen antiquierten und noch immer allgegenw\u00e4rtigen Sexismus sichtbar. Die Suchmaschine wird hierbei, wie bereits im Videotitel mit dem Begriff \u201eTruth\u201c angedeutet, gewisserma\u00dfen als \u201eWahrheits-Generator\u201c verstanden \u2013 als ein unvoreingenommener Algorithmen-Nexus, der mathematisch beweise, dass sich in den weltweit get\u00e4tigten Suchanfragen Sexismus widerspiegele. Obwohl jeder einzelne im Netz als Individuum agiere, sei das Denken der Masse insgesamt quantifizierbar und abstrahierbar, so die Behauptung.<\/p>\n<p>Dieses Argumentationsmuster wirkt intuitiv einleuchtend. Schlie\u00dflich ist die gro\u00dfe St\u00e4rke des Clips, dass er sich auf Daten st\u00fctzt, die jeder zuhause selbst verifizieren kann, und dass er dabei individuelle Meinungsbekundungen au\u00dfen vor l\u00e4sst. Somit entkr\u00e4ftet das Video von vornherein den Einwand, es handele sich blo\u00df um die ideologisch verbr\u00e4mten Ansichten ewig unzufriedener M\u00e4nnerhasserinnen. Denn Algorithmen, so legt es das Video nahe, h\u00e4tten im Gegensatz zu Aktivistinnen und Aktivisten keine politische Agenda. Wenn der Suchmaschinen-Datenkorpus auf ein Problem hinweise, dann existiere dieses Problem tats\u00e4chlich.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Interpretation dieser Daten ist jedoch kritisch zu betrachten. So st\u00fctzt sich das Video etwa auf die nicht unproblematische Grundannahme, dass eine Suchanfrage (\u201eFrauen geh\u00f6ren in die K\u00fcche\u201c) automatisch auch Zustimmung (\u201eFrauen geh\u00f6ren <em>tats\u00e4chlich <\/em>in die K\u00fcche\u201c) impliziere. Der Zusammenhang zwischen dem Eingeben von Suchanfragen und den pers\u00f6nlichen \u00dcberzeugungen der Google-Nutzer l\u00e4sst sich allerdings nicht zweifelsfrei rekonstruieren. Grunds\u00e4tzlich ist es ja durchaus m\u00f6glich \u2013 die Wahrscheinlichkeit sei dahingestellt \u2013, dass ein Teil der Anfragen wie \u201eWomen should not speak in church\u201c lediglich von historischem Interesse an der Legitimierung von Frauenunterdr\u00fcckung motiviert war.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Korrektheit der Daten vorausgesetzt, dient das Video des ungeachtet als Beweis daf\u00fcr, dass die \u00fcberw\u00e4ltigende Mehrheit der Anfragen mit der Phrase \u201eWomen should\u201c von sexistischen Formulierungen gekennzeichnet ist. Alleine dieser Umstand l\u00e4sst sich als Problem deuten. Unklar ist allerdings, wie viele der Abertausenden t\u00e4glichen Google-Suchanfragen \u00fcberhaupt mit \u201eWomen should\u201c beginnen. Denn das Experiment, das im Video nachgestellt wird, ist zirkul\u00e4r: Wenn nach antiquierten Rollenbildern gegoogelt wird \u2013 also nach Behauptungen, was Frauen qua ihrer Natur tun und lassen sollen (\u201eWomen should\u201c) \u2013, dann \u00fcberrascht es nicht, auch tats\u00e4chlich mit ebensolchen Ansichten konfrontiert zu werden. Bereits die Formulierung \u201eWomen should\u201c setzt \u00fcberholte Geschlechter-Ideale voraus, die sich dann \u2013 wenig \u00fcberraschend \u2013 auch in den Autocomplete-Vorschl\u00e4gen abbilden.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Vervollst\u00e4ndigungen geben somit zwar Aufschluss \u00fcber m\u00f6gliche sexistische Ansichten von Nutzerinnen und Nutzern, die \u201eWomen should\u201c googeln \u2013 nicht aber \u00fcber die Gesamtheit der Google-Nutzerinnen und Nutzer. Sp\u00e4testens hier macht sich das Fehlen eindeutiger Zahlen und Nutzungsstatistiken bemerkbar. Denn die Anzahl der Nutzerinnen und Nutzer, die solche Suchbegriffe von vornherein nicht verwenden und daher auch nicht vom Autocomplete-Algorithmus repr\u00e4sentiert werden, bleibt ungewiss. Obwohl sich der Vorwurf eines weit verbreiteten Sexismus auf diese Weise keineswegs aus der Welt r\u00e4umen l\u00e4sst \u2013 im Gegenteil \u2013, ger\u00e4t zumindest der Google-Algorithmus als aussagekr\u00e4ftiges Messinstrument in Zweifel.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">The Autocomplete Truth war ein gro\u00dfer Erfolg. In den Wochen nach seiner Ver\u00f6ffentlichung mauserte sich das Video in sozialen Netzwerken zum viralen Hit und wurde bis Ende 2016 weltweit von verschiedensten Medienanstalten \u2013 darunter BBC, CNN, Huffington Post und The Guardian \u2013 insgesamt knapp 600 Mal aufgegriffen (vgl. <a href=\"http:\/\/3doordigital.com\/the-autocomplete-truth-campaign\/\">Ben-Yehoshua 2016<\/a>). Der Hashtag #womenshould wurde in 50 L\u00e4ndern auf Twitter verbreitet (ebd.). Sch\u00e4tzungen zufolge erreichte die Kampagne knapp 1,2 Milliarden Menschen und wurde daf\u00fcr <a href=\"http:\/\/www.memacogilvy.com\/work\/265\/\">mit mehreren Preisen ausgezeichnet<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">In den Kommentarspalten wurde das Video teils kontrovers diskutiert. W\u00e4hrend einige Nutzer Selbstversuche auf Google unternahmen und zu \u00e4hnlichen Ergebnissen kamen, verlautbarten andere, keine vergleichbaren Resultate erzielt zu haben, und zogen die Repr\u00e4sentativit\u00e4t der Kampagne in Zweifel. Zudem wiesen einige User darauf hin, dass auch beim Suchbegriff \u201eMen should\u201c negativ konnotierte Vorschl\u00e4ge eingeblendet wurden. Mittlerweile werden bei Suchbegriffen wie \u201eWomen should\u201c, \u201ecannot\u201c, \u201eshouldn\u2019t\u201c oder \u201eneed to\u201c keine automatischen Vervollst\u00e4ndigungen mehr angezeigt. Ob der Erfolg der Kampagne einen Eingriff des Google-Konzerns im Sinne der Schadensbegrenzung erwirkte, ist von offizieller Seite nicht best\u00e4tigt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Angela Pelivan<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_1_3 fusion-builder-column-6 fusion-one-third fusion-column-last 1_3\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:20px;width:30.6666%'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"padding: 0px 0px 0px 0px;background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><div class=\"fusion-content-boxes content-boxes columns row fusion-columns-1 fusion-columns-total-1 fusion-content-boxes-2 content-boxes-icon-on-side content-left\" data-animationOffset=\"100%\" style=\"margin-top:0px;margin-bottom:60px;\"><style type=\"text\/css\">.fusion-content-boxes-2 .heading .content-box-heading {color:#7a848c;}\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover .heading .content-box-heading,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover .heading .heading-link .content-box-heading,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover .heading .content-box-heading,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover .heading .heading-link .content-box-heading,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover.link-area-box .fusion-read-more,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover.link-area-box .fusion-read-more::after,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover.link-area-box .fusion-read-more::before,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .fusion-read-more:hover:after,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .fusion-read-more:hover:before,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .fusion-read-more:hover,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover.link-area-box .fusion-read-more,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover.link-area-box .fusion-read-more::after,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover.link-area-box .fusion-read-more::before,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover .icon .circle-no,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .heading .heading-link:hover .content-box-heading {\n\t\t\t\t\t\tcolor: #9e9e9e;\n\t\t\t\t\t}\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover .icon .circle-no {\n\t\t\t\t\t\tcolor: #9e9e9e !important;\n\t\t\t\t\t}.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box.link-area-box-hover .fusion-content-box-button {background: #d6d6d6;color: #787878;background-image: -webkit-gradient( linear, left bottom, left top, from( #e8e8e8 ), to( #d6d6d6 ) );background-image: linear-gradient( to top, #e8e8e8, #d6d6d6 )}.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box.link-area-box-hover .fusion-content-box-button .fusion-button-text {color: #787878;}\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover .heading .icon > span {\n\t\t\t\t\t\tbackground-color: #9e9e9e !important;\n\t\t\t\t\t}\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover .heading .icon > span {\n\t\t\t\t\t\tborder-color: #9e9e9e !important;\n\t\t\t\t\t}<\/style><div class=\"fusion-column content-box-column content-box-column content-box-column-1 col-lg-12 col-md-12 col-sm-12 fusion-content-box-hover content-box-column-last content-box-column-last-in-row\"><div class=\"col content-box-wrapper content-wrapper link-area-link-icon icon-hover-animation-fade\" style=\"background-color:transparent;\" data-animationOffset=\"100%\"><div class=\"heading heading-with-icon icon-left\"><div class=\"icon\"><i style=\"border-color:#333333;border-width:1px;background-color:#333333;box-sizing:content-box;height:42px;width:42px;line-height:42px;border-radius:50%;color:#ffffff;font-size:21px;\" class=\"fontawesome-icon fa fa-info circle-yes\"><\/i><\/div><h2 class=\"content-box-heading\" style=\"font-size:18px;line-height:23px;padding-left:64px;\">Meta<\/h2><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><div class=\"content-container\" style=\"padding-left:64px;color:#747474;\">Stand: M\u00e4rz 2018<\/p>\n<p>URL: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IkNlGuW-0g8\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IkNlGuW-0g8<\/a><\/p>\n<p>Kanal: UN Women<\/p>\n<p>Upload-Datum (YouTube): 18. November 2013<\/p>\n<p>Produktion: Memac Oglivy &amp; Mather Dubai<\/p>\n<p>Aufrufe: knapp 575.000<\/p>\n<p>Likes\/Dislikes: 21.000 zu 68<\/p>\n<p>Kommentare: 135<\/div><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .heading-link:hover .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box:hover .heading-link .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover .heading .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover .heading .icon i.circle-yes {\n\t\t\t\t\t\t\tbackground-color: #9e9e9e !important;\n\t\t\t\t\t\t\tborder-color: #9e9e9e !important;\n\t\t\t\t\t\t}<\/style><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um auf das nach wie vor aktuelle Problem des Alltagssexismus hinzuweisen, inszeniert das Vereinte-Nationen-Organ UN Women die Online-Suchmaschine Google als objektiven Wahrheitsgaranten. Die Reaktionen sind gespalten.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":1828,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1821"}],"collection":[{"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1821"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1821\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2564,"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1821\/revisions\/2564"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}