{"id":2921,"date":"2022-11-28T17:53:26","date_gmt":"2022-11-28T15:53:26","guid":{"rendered":"https:\/\/videoactivism.net\/?p=2921"},"modified":"2022-11-28T17:55:06","modified_gmt":"2022-11-28T15:55:06","slug":"save-ralph-a-short-film-with-taika-waititi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/save-ralph-a-short-film-with-taika-waititi\/","title":{"rendered":"Save Ralph &#8211; A short film with Taika Waititi"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\"  style='background-color: #ffffff;background-position: center center;background-repeat: no-repeat;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;'><div class=\"fusion-builder-row fusion-row \"><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_1_1 fusion-builder-column-0 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last 1_1\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:0px;'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"padding: 0px 0px 0px 0px;background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><div class=\"fusion-text\"><h5><strong>Der Stop-Motion-Kurzfilm <em>Save Ralph<\/em> nimmt uns mit in den Alltag eines fiktiven Versuchskaninchens und f\u00fchrt uns die grausamen Tierversuchspraktiken der Kosmetikbranche vor Augen. Durch emotionalisierendes Storytelling und geschicktes Seeding sollen die Zuschauer*innen zum Handeln bewegt werden. <\/strong><\/h5>\n<\/div><div class=\"fusion-text\"><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\"  style='background-color: #ffffff;background-position: center center;background-repeat: no-repeat;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;'><div class=\"fusion-builder-row fusion-row \"><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_2_3 fusion-builder-column-1 fusion-two-third fusion-column-first 2_3\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:0px;width:66.66%;width:calc(66.66% - ( ( 4% ) * 0.6666 ) );margin-right: 4%;'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"padding: 0px 0px 0px 0px;background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"max-width:800px;max-height:450px;\"><div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/G393z8s8nFY?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"800\" height=\"450\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen\"><\/iframe><\/div><\/div><div class=\"fusion-text\"><p>\u00a0<\/p>\n<p>Tierversuche sind nicht notwendig, um sichere Kosmetikprodukte herzustellen \u2013 das hat die Forschung l\u00e4ngst bewiesen (vgl. The Humane Society of the United States, o.D.). Trotzdem sind Tierversuche in der Kosmetikbranche in vielen L\u00e4ndern weiterhin Alltag und teilweise sogar gesetzlich vorgeschrieben. Um das zu \u00e4ndern, ver\u00f6ffentlichte die Tierschutzorganisation <em>Humane Society International<\/em> am 06. April 2021 den Kurzfilm <em>Save Ralph<\/em> auf ihrem YouTube-Kanal.<\/p>\n<p>In der Stop-Motion-Mockumentary <em>Save Ralph<\/em> begleiten wir das namensgebende Kaninchen durch seinen Alltag. W\u00e4hrend seiner Morgenroutine berichtet Ralph von den Verletzungen die er sich als Tester f\u00fcr Kosmetikprodukte zugezogen hat: ein blindes rechtes Auge, Tinnitus und ein durch Chemikalien verbrannter R\u00fccken. Sp\u00e4ter bekommt Ralph unter schmerzvollem Schreien eine Fl\u00fcssigkeit in das linke Auge injiziert. Danach ist er offenbar erblindet, bleibt jedoch tapfer. Folgender Schriftzug wird abschlie\u00dfend eingeblendet: \u201eNo animal should suffer and die in the name of beauty. Help Humane Society International ban cosmetic testing on animals globally\u201d.\u00a0Die Botschaft der Tierschutzorganisation ist eindeutig: Tierversuche in der Kosmetikbranche sollen weltweit verboten werden. Daf\u00fcr werden Unterschriften gesammelt, die das Verbot von Tierversuchen in der Kosmetika-Entwicklung fordern.<\/p>\n<p>Die Grausamkeit von Tierversuchen wird in <em>Save Ralph<\/em> durch Anthropomorphisierung und ein individuelles Schicksal vermittelt. Individuelle Geschichten und die Erfahrungen Einzelner sind bei der Erzeugung von Emotionen und Empathie effektiver als Zahlen und Statistiken . (Borum Chattoo, 2020, S. 103). Ralph wird zur Symbolfigur und zum Sprachrohr f\u00fcr alle Versuchstiere. Besonders relevant f\u00fcr die Charakterzeichnung von Ralph ist der starke Kontrast zwischen Ton- und Bildebene. Die allererste Einstellung l\u00e4sst uns sofort zu erkennen geben, dass Ralph an starken Verletzungen leidet. Doch anstatt sich dar\u00fcber zu beklagen, kommentiert er diese mit <em>stiff upper lip<\/em>: \u201eIt\u00b4s not a big deal. I mean it only really hurts when i like breath or move around or whatever\u201c. Sein naiv-tapferer, stets positiver Umgang mit der Situation macht ihn zum Sympathietr\u00e4ger. Gleichzeitig erzeugen das Machtverh\u00e4ltnis und die f\u00fcr uns klar erkennbare Ungerechtigkeit ein tiefes Mitgef\u00fchl f\u00fcr Ralph. In einem kurzem Moment verliert sich Ralph in seinen Gedanken und sinniert dar\u00fcber, dass er ohne diesen Job vermutlich auf einer Wiese leben w\u00fcrde \u2013 wie ein ganz normaler Hase. Gleichzeitig rechtfertigt er seine furchtbaren Verletzungen damit, dass er es schlie\u00dflich f\u00fcr die Menschen mache: \u201eWe do it for the humans right? They are far superior to us animals\u201c. Ralphs Aufopferungsgabe, seine Unschuld, die Tapferkeit im Angesicht der ausweglosen Situation und die tiefe Ungerechtigkeit des Ganzen sollen Empathie und Entsetzen bei den Zuschauenden ausl\u00f6sen und dar\u00fcber das Bed\u00fcrfnis erwecken, Ralphs Leben, und damit das aller Versuchstiere, zu verbessern.<\/p>\n<p>Die <em>Save Ralph<\/em>-Kampagne zeigt, wie effektiv und weitreichend Online-Aktivismus sein kann und wie man Soziale Netzwerke und die Viralit\u00e4t des Internets f\u00fcr die gezielte Verbreitung politischer Botschaften nutzen kann. Einer der gr\u00f6\u00dften Erfolgsfaktoren der Kampagne war die Zusammenarbeit mit zahlreichen Celebrities. So wurde die englische Sprachfassung von Taika Waititi, Zac Efron, Ricky Gervais und Olivia Munn vertont. Hinzu kommen zehn weitere internationale Stars, darunter Denis Villeneuve und Maggie Q, die direkt am Projekt beteiligt waren, sowie \u00fcber 100 Influencer*innen weltweit, die die Botschaft von <em>Save Ralph<\/em> \u00fcber Soziale Medien an ihre Fans trugen (vgl. Gadomski, 2022). Die Effektivit\u00e4t dieses star-basierten Online-Aktivismus zeigte sich sehr deutlich in Brasilien: Dort fand eine <em>Save Ralph Celebrity Influencer Challenge<\/em> statt, die in 1,6 Millionen Petitionsunterschriften zum Verbot von Tierversuchen resultierte (vgl. Gadomski, 2022). Die Stars fungierten bei dieser Kampagne als Z\u00fcndfunke f\u00fcr das Lauffeuer, welches sich anschlie\u00dfend unter dem Hashtag #SaveRalph durch die gro\u00dfen Social-Media-Plattformen bewegte. Der Zeitpunkt der Ver\u00f6ffentlichung spielte in der Kampagne ebenfalls eine wichtige Rolle: Der Kurzfilm erschien am 6. April 2021 \u2013 drei Wochen vor dem Ende der Legislaturperiode in Mexiko. Die dadurch erh\u00f6hte politische Aufmerksamkeit wurde gezielt genutzt, um m\u00f6glichst viele Menschen zur Unterschrift der Petition zu bewegen. Innerhalb von nur zwei Wochen konnten \u00fcber eine Millionen Unterschriften gesammelt werden, die schlie\u00dflich dem mexikanischen Senat vorgelegt wurden. Das Ergebnis: Mexiko wurde das erste Land in Nordamerika, das Tierversuche f\u00fcr Kosmetikprodukte gesetzlich verbietet (vgl. Gadomski, 2022).<\/p>\n<p>Ein weiterer Erfolgsfaktor ist der einzigartige Stop-Motion-Animationsstil. Andy Gent, der Puppenmacher von <em>Save Ralph<\/em>, \u00e4u\u00dfert sich dazu folgenderma\u00dfen: \u201eAnd the beauty of stop motion animation [\u2026] is that you can tell very complicated, very challenging stories and bring them to life in a non-threatening way that helps educate people\u201d (Gent, 2021). <em>Save Ralph<\/em> steht dadurch im Kontrast zu unz\u00e4hligen Abschreckungsvideos \u00fcber Tierversuche, die es im Internet zu finden gibt. Dort werden die grausamen Tierversuchspraktiken ganz explizit und in kaum ertr\u00e4glichen Bildern gezeigt. Die \u00c4sthetik von <em>Save Ralph<\/em> dagegen macht die Thematik f\u00fcr die Zuschauenden aushaltbar, ohne Einbu\u00dfen in der emotionalen Wirkung in Kauf zu nehmen \u2013 verhindert wird lediglich ein affektives Wegschauen. Der Fokus liegt auf emotionalisierendem Storytelling statt auf expliziten Bildern (vgl. Campbell, 2021).<\/p>\n<p>Das Hervorrufen emotionaler Reaktionen durch das Zeigen expliziter Ungerechtigkeiten erinnert an aktivistische Videos wie <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=RBQ-IoHfimQ\"><em>Most Shocking Second a Day<\/em><\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rYATRV6W4iA&amp;t=1s\"><em>Animal Testing in 60 Seconds.<\/em><\/a> Diese \u201efokussieren [ebenfalls] auf emotionsstarke Ereignisse, die zur Parteinahme zwingen\u201c (Eder, Hartmann &amp; Tedjasukama, 2020, S. 77). Bei <em>Save Ralph<\/em> werden die expliziten Bilder durch den Animationsstil jedoch abgemildert, um das Gezeigte ertr\u00e4glicher zu machen. Hier fallen wiederum Parallelen zur Videoreihe <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=w9vlLGiPozY\"><em>Draw My Life<\/em><\/a> von <em>PETA <\/em>auf. <em>PETA<\/em> nutzte hier den 2013 popul\u00e4ren Video-Trend, bei dem ein*e Erz\u00e4hler*in durch Illustrationen auf einem Whiteboard die eigene Lebensgeschichte nacherz\u00e4hlt. Somit berichtet beispielsweise die Ente Gaby von ihrem kurzen Leben in einer Fabrik der Marke <em>Canada Goose<\/em>, die echte Tierfedern f\u00fcr ihre Kleidung nutzt. Hier wird ebenfalls auf drastische Darstellungen verzichtet. Stattdessen wird genau wie bei <em>Save Ralph<\/em> emotionalisierendes Storytelling genutzt, um die Rezipient*innen durch narrative Persuasion zum Handeln zu bewegen. Beide Videos nutzen au\u00dferdem die Geschichte einer Stellvertreter*innenfigur (Ralph bzw. Gaby), um auf ein strukturelles Problem aufmerksam zu machen. Sie unterscheiden sich allerdings in ihrer Botschaft und ihrem Call-To-Action. <em>PETA<\/em> fokussiert stark auf die individuelle Konsumkritik und die simple Botschaft: \u201ePlease, don\u2019t support Canada Goose\u201c. Zus\u00e4tzlich findet sich in der Videobeschreibung ein Link mit dem Titel <em>How To Go Vegan<\/em>, der ebenfalls nur auf individuelle Verhaltens\u00e4nderungen abzielt.<em>Save Ralph<\/em> behandelt Tierversuche dagegen als ein strukturelles Problem und strebt mit ihrem gesetzlichen Verbot auch eine strukturelle L\u00f6sung an. Seine geschickte Nutzung der Aufmerksamkeits- und Verbreitungslogiken sozialer Medien machen das Video zu einem besonders effektiven Beispiel f\u00fcr professionelle NGO-Kampagnen im Social Web.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Philipp K\u00fcbert<\/em><\/p>\n<p><strong>Literatur<\/strong><\/p>\n<p>Borum Chattoo, Katy (2020). Story Moments: How Documentaries Empower People and Inspire Social Change. Oxford University Press. DOI:10.1093\/oso\/9780190943417.001.0001<\/p>\n<p>Campbell, Joshua (2021). Humane Society Internationals campaign gets 100+ million online hits. Marketing Gazette. https:\/\/marketinggazette.co.uk\/2021\/05\/11\/hsis-save-ralph-campaign-makes-its-way-to-achieving-campaign-targets\/<\/p>\n<p>Eder, Jens, Hartmann, Britta &amp; Tedjasukama, Chris (2020). Bewegungsbilder: Politische Videos in Sozialen Medien. Bertz-Fischer.<\/p>\n<p>Gadomski, Donna [Jackson Wild]. (17.01.2022). 2021 JW Summit: Save Ralph \u2013 Impact Campaign Case Study [Video]. YouTube. https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=zwEdUIUXW_U&amp;ab_channel=JacksonWild<\/p>\n<p>Humane Society International. Save Ralph. https:\/\/www.hsi.org\/saveralphmovie\/<\/p>\n<p>The Humane Society of the United States. Cosmetics Testing FAQ. https:\/\/www.humanesociety.org\/resources\/cosmetics-testing-faq<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_1_3 fusion-builder-column-2 fusion-one-third fusion-column-last 1_3\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:20px;width:33.33%;width:calc(33.33% - ( ( 4% ) * 0.3333 ) );'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"padding: 0px 0px 0px 0px;background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><div class=\"fusion-content-boxes content-boxes columns row fusion-columns-1 fusion-columns-total-1 fusion-content-boxes-1 content-boxes-icon-with-title content-left\" data-animationOffset=\"100%\" style=\"margin-top:0px;margin-bottom:60px;\"><style type=\"text\/css\">.fusion-content-boxes-1 .heading .content-box-heading 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14.750.189<\/p>\n<p>Kommentare: 49.736<\/p>\n<p>Likes\/Dislikes: k.A.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-1 .fusion-content-box-hover .heading-link:hover .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-1 .fusion-content-box-hover .link-area-box:hover .heading-link .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-1 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover .heading .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-1 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover .heading .icon i.circle-yes {\n\t\t\t\t\t\t\tbackground-color: #9e9e9e !important;\n\t\t\t\t\t\t\tborder-color: #9e9e9e !important;\n\t\t\t\t\t\t}<\/style><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-fullwidth.fusion-builder-row-2 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