{"id":642,"date":"2016-07-20T23:47:52","date_gmt":"2016-07-20T21:47:52","guid":{"rendered":"https:\/\/videoactivism.net\/?p=642"},"modified":"2019-07-31T16:05:23","modified_gmt":"2019-07-31T14:05:23","slug":"boring-viral-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/videoactivism.net\/de\/boring-viral-video\/","title":{"rendered":"The Most Boring Viral Video"},"content":{"rendered":"<p><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_1_1 fusion-builder-column-3 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last 1_1\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:20px;'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><style type=\"text\/css\"><\/style><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-title-text fusion-title-size-six\" style=\"margin-top:0px;margin-bottom:31px;\"><h6 class=\"title-heading-left\" style=\"margin:0;\">Die preisgekr\u00f6nte Videokampagne f\u00fcr eine spanische NGO ist der Robin Hood der viralen Videos: Indem sie sich den Such- und Werbealgorithmen der YouTube-Plattform anbiedert und so deren Werbekunden \u00fcberlistet, nimmt es von den Reichen und gibt den Obdachlosen in den Stra\u00dfen Barcelonas. Michel de Certeau w\u00e4re begeistert gewesen.<\/h6><div class=\"title-sep-container\"><div class=\"title-sep sep-single sep-solid\" style=\"border-color:#e0dede;\"><\/div><\/div><\/div><!--more--><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_2_3 fusion-builder-column-4 fusion-two-third fusion-column-first 2_3\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:20px;width:65.3333%; margin-right: 4%;'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube videowindow\" style=\"max-width:800px;max-height:450px;\"><div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cpvT0b_SCkE?wmode=transparent&autoplay=0&amp;rel=0; &amp;iv_load_policy=3; &amp;showinfo=0\" width=\"800\" height=\"450\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen\"><\/iframe><\/div><\/div><div class=\"fusion-sep-clear\"><\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep sep-none\" style=\"margin-left: auto;margin-right: auto;margin-top:10px;margin-bottom:10px;\"><\/div><div class=\"fusion-text\"><p>THE MOST BORING VIRAL VIDEO wurde 2015 auf der Webseite von Arrels fundaci\u00f3 mit folgender Beschreibung hochgeladen:<br \/>\n\u201e<em>This video talks of luxury, house, mansion, friends, cars, travel, first class, happiness, premium, car insurance, don\u2019t worry, there\u2019s no mistake in the text, read on, mobiles, handbags, love, friendship, exclusive, enjoy, dresses, clothes\u2026 Yes, read on, the youtube software is looking at us and we have to trick it, beauty, youth, dream home, mortgages, mobile telephony, finance, new cars, shoes, medical insurance, banks, credit cards, mortgage simulator, house insurance, adsl offers and all kinds of words which, linked to this video, through youtube software, make advertisers automatically pay to appear round about, so they unwittingly help the Arrels Foundation and thousands of homeless.<\/em>\u201d<\/p>\n<p>THE MOST BORING VIRAL VIDEO ist ein gelungenes Beispiel f\u00fcr eine subversive Medienhandlungsstrategie, f\u00fcr eine listige mediale Guerilla-Taktik im Sinne des Kulturtheoretikers Michel de Certeau: Mit den YouTube-Such-Algorithmen kalkulierend werden Begriffe gestreut, die im Kern der Ideologie des Warenkapitalismus stehen und einen Content vort\u00e4uschen, der von der werbetreibenden Industrie als attraktives Umfeld gesch\u00e4tzt und aufgesucht wird. Der Spot der spanischen Hilfsorganisation Arrels fundaci\u00f3 baut eine Art Potemkinsches Dorf aus Wohlf\u00fchlfaktoren auf, in das die Werbeindustrie gelockt wird, um ihr dann \u2013 Robin-Hood-artig \u2013 Geld abzuzapfen und es an die Armen, die Obdachlosen auf den Stra\u00dfen Barcelonas, zu verteilen.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend es so verf\u00e4hrt, legt das Video den Taschenspielertrick zugleich offen und pr\u00e4sentiert sich als kleines Lehrst\u00fcck \u00fcber Techniken des Widerstands im von den gro\u00dfen Konzernen und Warenanbietern beherrschten Web 2.0, in dem die Aufmerksamkeit des Users einem direkten Geldwert entspricht und als Ware gehandelt wird.<\/p>\n<p>THE MOST BORING VIRAL VIDEO betont mit ironischem Gestus auch seine technisch-\u00e4sthetische Differenz zur Hochentwicklung der Such-Algorithmen einerseits wie zur schimmernden Oberfl\u00e4che der Konsumwelt andrerseits, indem es mit einer ausgestellt \u201aarmen\u2018 \u00c4sthetik aufwartet, so den David-gegen-Goliath-Ansatz noch betonend:<\/p>\n<p>Da wurde eine aus einer Stoffbahn gefertigte Greenscreen hinter dem Sprecher aufgespannt; er steht in heruntergekommener Umgebung, vielleicht im Hof eines verlassenen Geb\u00e4udes; statt einer elektronischen Klappe erfolgt ein simples H\u00e4nde-Klatschen als Startsignal; eingeblendet werden Hintergrund-Videobilder, Retro-Schrifttypen und grafische Elemente wie aus den Anfangstagen des YouTube-Zeitalters; die Worte, mit denen sich der Sprecher \u2013 \u00e4lteste Form der Informations\u00fcbermittlung \u2013 im direkten Appell an das Gegen\u00fcbers richtet, sind klar und einfach; und das Hintergrundgeschehen bebildert in ostentativer Redundanz und witziger Simplizit\u00e4t seine Ausf\u00fchrungen zur Logik des Geldflusses im Internet. Es braucht so wenig, so die mitlaufende Botschaft, den technokapitalistischen Apparat auszutricksen: niedliche Katzenbilder, die richtigen Keywords, die schlichte Bitte dranzubleiben, verbunden mit dem paradoxen Versprechen, extrem Langweiliges zu bieten. Ein Angebot von Spa\u00df an der Subversion, verbunden mit dem Bewusstsein, Gutes zu tun.<\/p>\n<p>Den Besucher kostet sein Engagement rein gar nichts au\u00dfer 30 Sekunden seiner Zeit und vielleicht noch einen Klick, um das Video mit seinen \u201eFreunden\u201c zu teilen \u2013 einfacher kann man soziales Engagement nicht erbringen und zugleich davon k\u00fcnden. Ohne jeden Aufwand erlangt man dar\u00fcber hinaus Zugang zur Gruppe der <em>sophisticated user<\/em>, die den subversiven Akt genussvoll auszukosten verstehen, mit dem der unbesiegbar scheinende Warenkapitalismus nicht im offenen Kampf angegriffen, sondern im Schlaf gemolken wird.<\/p>\n<p>Damit die Sache lustvoll bleibt, werden jeder moralinsaure Appell und damit einhergehende m\u00f6gliche Schuld- oder Schamgef\u00fchle tunlichst vermieden. Auch die Obdachlosen selbst kommen nur kurz und am Rande vor, eingebunden in die Aufforderung, das Video zu teilen, vorgebracht von dem sympathischen Sprecher, der uns in wohlartikuliertem Englisch f\u00fcr seine Sache einzunehmen versteht. Allenfalls bei der Behauptung, er selbst h\u00e4tte bis vor einiger Zeit auf eben dieser Stra\u00dfe im Hintergrund gelebt, m\u00f6gen Zweifel aufkommen.<\/p>\n<p>Ob das Video tats\u00e4chlich den erhofften finanziellen Effekt f\u00fcr die Obdachlosenhilfe hatte, entzieht sich unserer Kenntnis; Presseberichten zufolge hatte das Video angeblich mehrere hunderttausend Aufrufe, diese Zahl l\u00e4sst sich aber nicht verifizieren, da das Original-Video von YouTube entfernt wurde mit der Begr\u00fcndung, dass es \u201egegen die YouTube-Richtlinien zu Bel\u00e4stigung und Mobbing verst\u00f6\u00dft\u201c respektive \u201egegen die YouTube-Richtlinie zum Verbot von Hassrede\u201c.<\/p>\n<p>Laut coloribus.de, einem \u201eArchiv der kreativen Werbung\u201c, erhielt das Video, das auch im <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=cpvT0b_SCkE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">YouTube-Kanal von TopAgencias weiterhin zug\u00e4nglich ist<\/a>, viele Auszeichnungen, darunter auch zwei Cannes Lions (Silber in der Kategorie &#8222;Online Film&#8220;, Bronze in der Kategorie &#8222;Branded Content and Entertainment&#8220;) und ist ein gelungenes Beispiel f\u00fcr die Zusammenspiel von NGOs mit ihrem zivilgesellschaftlichen Engagement mit kommerziellen Werbeagenturen und deren Instrumenten und rhetorischen Strategien.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Britta Hartmann<\/em><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div  class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion_builder_column_1_3 fusion-builder-column-5 fusion-one-third fusion-column-last 1_3\"  style='margin-top:0px;margin-bottom:20px;width:30.6666%'><div class=\"fusion-column-wrapper\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;\"   data-bg-url=\"\"><div class=\"fusion-content-boxes content-boxes columns row fusion-columns-1 fusion-columns-total-1 fusion-content-boxes-2 content-boxes-icon-on-side content-left\" data-animationOffset=\"100%\" style=\"margin-top:0px;margin-bottom:60px;\"><style type=\"text\/css\">.fusion-content-boxes-2 .heading .content-box-heading {color:#7a848c;}\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover .heading .content-box-heading,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover .heading .heading-link .content-box-heading,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover .heading .content-box-heading,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box-hover .heading .heading-link .content-box-heading,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover.link-area-box .fusion-read-more,\n\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover.link-area-box 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mit Sitz in Barcelona (Production Manager: Alba Riart; URL: https:\/\/www.facebook.com\/thecyranosmccann<\/p>\n<p>Auftraggeber: \u201eArrels fundaci\u00f3\u201c (\u201eRoots Foundation\u201c, Obdachlosenhilfe, gegr. 1987; Arrels-Budget 2014: 2.955.789,29 EUR)<\/p>\n<p>Ver\u00f6ffentlichung: 03.05.2015; \u00a0URL: http:\/\/www.arrelsfundacio.org\/en\/.<\/p>\n<p>Aufrufe: nach Presseberichten bis zu 800.000 (nicht verifizierbar, da das Video entfernt werden musste, Begr\u00fcndung: Versto\u00df gegen YouTube-Richtlinien)<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .heading-link:hover .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-box:hover .heading-link .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover .link-area-link-icon-hover .heading .icon i.circle-yes,\n\t\t\t\t\t\t.fusion-content-boxes-2 .fusion-content-box-hover 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